Directrice exécutive principale ou directeur exécutif principal, Stratégie de marketing et innovation presso Destination Canada (French)

Directrice exécutive principale ou directeur exécutif principal, Stratégie de marketing et innovation

Lieu : Vancouver (Colombie-Britannique)

Service : Marque

Type d’emploi : Temps plein / Hybride / À durée indéterminée

Exigences linguistiques : Anglais essentiel

Date de fin d’affichage : 26 octobre 2025

À propos de Destination Canada

Le tourisme est au cœur des communautés vivant aux quatre coins du pays. À Destination Canada, nous souhaitons que l’industrie du tourisme soit source de prospérité et de bien-être pour le Canada dans son ensemble et enrichisse la vie des invités. Notre mission est d’influencer l’offre et de stimuler la demande dans l’intérêt des résidents, des communautés et des visiteurs, le tout grâce à de la recherche d’avant-garde, à un alignement sur les secteurs public et privé et à un marketing du Canada réalisé au pays et à l’étranger. Nous cherchons des esprits inventifs ayant une curiosité intellectuelle et un profond désir de faire croître l’industrie touristique canadienne, en renforçant la vitalité socioculturelle, environnementale et économique qu’apporte le tourisme au Canada.

À propos du poste

À Destination Canada, nous ne lançons pas seulement une nouvelle marque audacieuse « Le Canada, naturellement. », mais nous faisons également évoluer sa stratégie de marketing mondial et de vente. Notre mission est de faire du Canada le remède aux envies des voyageurs du monde entier, dans les voyages et au-delà. 

Nous sommes à la recherche d’une directrice exécutive principale ou d’un directeur exécutif principal pour concrétiser notre stratégie. Sous la supervision vice-présidente principale de la stratégie de marketing général et chef du marketing mondiale, la personne titulaire de ce poste supervisera une équipe d’environ 15 personnes, de même qu’un ensemble d’agences et de partenaires mondiaux. Il ne s’agit pas d’un rôle axé sur la continuité. C’est une rare occasion de redéfinir comment le Canada se présente au monde : notre image de marque mettra désormais l’accent sur l’amour du pays plutôt que son caractère distinctif. Nous souhaitons améliorer la notoriété du pays et accroître la confiance envers la destination auprès des voyageurs et décideurs du monde entier.  

Pour ce faire, vous élaborerez et mettrez en œuvre une stratégie de contenu innovante qui met l’accent sur l’authenticité et la résonance culturelle. Vous accorderez plus d’importance à l’influence du contenu qu’à sa portée et adopterez des nouvelles technologies et l’intelligence artificielle pour amplifier la créativité, l’efficacité et les renseignements. 

Bien plus qu’un simple poste de cadre en marketing; c’est une invitation à façonner un mouvement culturel mondial. À Destination Canada, nous croyons que les voyages devraient enrichir la vie de nos invités et être source de prospérité et de bien-être pour nos communautés. Grâce à la campagne « Le Canada, naturellement. », nous inspirerons le monde entier à laisser tomber l’artificiel et à se rapprocher du réel. Si vous êtes un as de la stratégie, des résultats, de la collaboration inspirante et du leadership qui s’efforce de concrétiser des idées audacieuses, nous voulons que vous nous aidiez à faire du Canada la destination la plus prisée au monde. 

Principales responsabilités

Leadership stratégique 

• Traduire la vision de la campagne « Le Canada, naturellement. » en une feuille de route claire et réalisable qui a des retombées mesurables. 
• Privilégier le contenu authentique et les partenariats harmonisés avec les valeurs, qui favorisent la résonance culturelle et la conversion. 
• Promouvoir des choix disciplinés quant à l’endroit et à la façon dont nous nous présentons, en veillant à ce que les investissements influencent la notoriété, l’autorité et, en fin de compte, le choix du Canada comme destination. 
• Élaborer et mettre en œuvre des stratégies de marketing novatrices en misant sur les technologies d’IA.  

Mise en œuvre du contenu et de la campagne 

• Diriger l’architecture du contenu pour « Le Canada, naturellement. », en veillant à améliorer la réputation et la notoriété du pays dans un monde axé sur l’IA. 
• Superviser le développement des plateformes et du contenu de DC en tant que pôles de confiance pour les voyageurs et les grands modèles de langage (GML). 
• Collaborer avec les équipes de marketing de DC du monde entier pour développer des partenariats et des initiatives. 
• Établir des lignes directrices et des cadres stratégiques clairs pour les partenaires (OMD, compagnies aériennes, agences de voyages en ligne, éditeurs, créateurs) afin d’assurer la cohérence et la réputation. 
• Créer des cadres pour évaluer et prioriser les partenariats en fonction de l’authenticité, de l’autorité, de la résonance et de l’harmonisation. 
• Élaborer des normes, des systèmes et des processus (humains et technologiques) pour la création, la sélection, la distribution, la maintenance et la réutilisation du contenu. 
• Élaborer et évaluer l’efficacité des stratégies de médias sociaux qui soutiennent les objectifs de marketing et de partenariat à l’échelle mondiale. 
• Entretenir des relations de travail exceptionnelles avec les agences et d’autres fournisseurs pour produire des résultats supérieurs. 
• Superviser les communications de la marque des événements d’affaires, en veillant à ce qu’elles soient alignées sur la stratégie de marque mondiale.   

Influence culturelle et attachement à la marque 

• Veiller à ce que le Canada soit présent dans les espaces où « l’authenticité est reine ».  
• Organiser des actes de marque et des interventions culturelles authentiques qui rendent le Canada pertinent dans la culture actuelle. 
• Faire progresser des partenariats avec des leaders d’opinion et des influenceurs clés, au-delà des voix traditionnelles du voyage et de l’industrie. 

Conversion et mesure 

• Axer ses efforts sur l’amélioration continue et les renseignements. 
• Inciter le public à convertir leur envie de réel en réservation d’une escapade au Canada. 
• Mettre en œuvre des parcours partenaires qui servent à la fois le voyageur et nos partenaires. 
• Définir et suivre les indicateurs relatifs à la pertinence culturelle (engouement et attachement à la marque), à la notoriété (engagement et portée) et à la conversion (rendement et visites). 
• Fournir des renseignements et des rapports sur le rendement à la haute direction, au conseil d’administration et aux principaux partenaires de l’industrie. 
• Collaborer avec les équipes des Renseignements et de l’analytique de DC et les partenaires de l’industrie pour trouver, concevoir et faire évoluer des expériences touristiques emblématiques. 

Vision axée sur l’IA 

• Promouvoir une approche axée sur l’IA pour repenser les flux de travail de marketing, non seulement pour accroître l’efficacité, mais aussi pour transformer fondamentalement notre façon de travailler. 
• Trouver, tester et mettre en œuvre de façon proactive des outils d’IA pour automatiser les processus, mesurer et accélérer l’engagement et accroître l’efficacité et les retombées globales du marketing. 
• Promouvoir une culture d’innovation, d’apprentissage et d’amélioration continue.

Prérequis

• Stratégie et mise en œuvre : Au moins 10 ans d’expérience en leadership de marque, de marketing ou de contenu, avec une expérience éprouvée dans la création de plateformes qui génèrent à la fois des retombées culturelles et des résultats mesurables.
• Expertise en marketing général : Expérience en direction de stratégies intégrées dans plusieurs marchés étrangers.
• Leadership : Capacité avérée à diriger des équipes de 10 personnes ou plus et à gérer des budgets importants et des réseaux de partenaires.
• Autorité en matière de contenu : Expérience approfondie en architecture de contenu, en écosystèmes numériques et en évolution du rôle de l’IA dans la refonte du marketing.
• Collaboration : Capacité à diriger par influence et à favoriser l’harmonisation entre les partenaires, les agences et les équipes internes.
• Instincts culturels : Excellente compréhension des communautés numériques, des conversations culturelles et de la façon d’insérer authentiquement des marques dans celles-ci.
• Sens de l’analyse et créativité : Capacité à établir des ICR et à explorer les données pendant que vous élaborez des idées créatives audacieuses.
• Alignement sur les valeurs : Porte-parole naturel des valeurs canadiennes : authenticité, équité, intendance de la nature et bien-être collectif.
• Vision axée sur l’IA : Expérience éprouvée en matière de refonte et de transformation des flux de travail de marketing grâce à l’intelligence artificielle.

Atouts

• La maîtrise du français est un atout important. 

Rémunération

Échelle salariale : De 154 180 $ à 200 434 $

Le salaire de base offert à l’intérieur de cette fourchette est déterminé en fonction de nombreux facteurs, comme les compétences liées à l’emploi ainsi que l’éducation et l’expérience pertinentes au poste. Veuillez noter que le salaire des personnes nouvellement à l’emploi à DC se situe généralement dans la moitié inférieure de la fourchette afin de favoriser l’équité interne et d’assurer une fenêtre de croissance aux personnes qui grandissent et excellent dans leurs rôles. La fourchette ci-dessus ne tient compte que du salaire de base et n’inclut pas le programme de rémunération au rendement et les avantages sociaux que nous offrons.

Autres composantes de la rémunération globale :

• Assurance-maladie complémentaire et assurance-soins dentaires
• Minimum de trois semaines de congés cumulés en plus d’autres congés payés
• Programme d’aide aux employés
• Régime de retraite à cotisations déterminées
• Prestations complémentaires généreuses pour les nouveaux parents
• Options de travail flexible comme la semaine comprimée et le modèle hybride
• Soutien à la croissance professionnelle (occasions d’apprentissage et de perfectionnement, mentorat, etc.)

À savoir

• Il s’agit d’un poste hybride qui exige de travailler au moins trois jours par semaine sur place. Veuillez noter que cette formule est sous réserve de modification.
• La personne sélectionnée devra peut-être voyager au pays et à l’étranger.

À Destination Canada, nous croyons que la diversité est la première richesse du Canada et que c’est ce qui touche le plus les voyageurs. C’est pourquoi nous défendons les principes d’inclusion, que ce soit avec notre personnel, sur notre lieu de travail ou dans nos interactions avec nos partenaires et avec les voyageurs. Destination Canada souscrit au principe de l’égalité d’accès à l’emploi et s’engage à refléter la diversité du Canada par ses pratiques d’équité et d’accessibilité en matière de recrutement et d’emploi. Toutes les personnes qualifiées qui postulent seront envisagées pour un poste. Si vous avez besoin de mesures d’adaptation à toute étape du processus d’embauche, veuillez écrire à [email protected].

Nous savons que postuler pour un nouvel emploi peut être une étape à la fois motivante et intimidante, et nous vous remercions sincèrement d’avoir pris le temps et la peine de soumettre votre candidature. Nous ne communiquerons toutefois qu’avec les personnes retenues pour l’étape suivante.